Graphics Interchange Format（グラフィックス・インターチェンジ・フォーマット、略称GIF）とはCompuServeのPICSフォーラムで提唱された画像ファイルフォーマットの一つ。LZW特許を使用した画像圧縮が可能。一般的に用いられている拡張子は.gif。「ギフ[1]」または「ジー・アイ・エフ」と読まれることもあるがOxford Dictionaries USA Word of the Year 2012 に “GIF” が選出された際のインタビューにおいて設計者のSteve Wilhiteは「jif（ジフ）」が正しい読み方と述べている[2]。
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
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GIFは基本静止画として認識されます。シンプルな動きのあるコマ送り動画を作ることができます。YouTube動画などとは異なり、基本的に静止画の扱いになるため、サイト上での取り扱いが簡単で、視認性も高いことが特徴です。
また、通常の静止画バナーよりもより注目度が高いため、視認されやすく、それと共にクリックされやすい特徴があります。
GIFアニメーションは画像に変化を与える効果が作れるため、広告には効果的です。しかし、過度な表現や激しい（目が疲れるなど）の動きがある場合、広告承認が得られない場合がありますので、節度を持ったアニメーションを作成されることをお勧めいたします。
参考バナー
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